TSUTAYAことカルチュア・コンビニエンス・クラブが発行している
DATA WATCHというデータ雑誌があって、
今号は「究極のタレント好感度徹底調査」になってます。
別にこれだけならananでもやるわけでどうでもいいんですが、
その中の設問項目に「笑っていいとも増刊号はよく観ますか？」
と言う項目があるのです！
これはタモリ委として黙ってはいられない！
と言うことでそのデータを元にさらに細かな分析を(勝手に)加えてみました。
まず、このデータ自体は
「恋人にしたいタレント」という質問を男女それぞれに聞いて、
さらにそのタレントを選んだ人はこんな設問にこう答えています、
と言ったものになっています。
そのため、そのタレントを好きな人のタモリスト度を知ることができる、
というわけです。まず、それを算出してみることにしましょう。
「笑っていいとも増刊号をよく観ますか」という設問は
「毎週観る」「時々観る」「ほとんど観ない」「観たことがない」
の四つになっているので、「毎週観る」と「観たことがない」
の値を1.5倍して、「観る」引く「観ない」の値をタモさん指数として
並べたのが図1です。
(図1)
ダントツ一位が香取慎吾(104)、というのは香取慎吾がレギュラーであることから、
とてもわかりやすいです。
しかし、2位のBOA(96)はなんなんでしょう。まったくわかりません。
また、香取慎吾のダントツに比べて中居正広は71と微妙です。
この辺にファン層の違いが現れるのでしょうか。
さらに踏み込んで考えると、いいとも増刊号をよく観る、
ということは、それだけ日曜の朝、家にいる、と言うことであり、
多少寂しいものがあります。まあ、午後から家を出るために
早起きをしている、とも考えられますが。
下の方を見ると加藤あい(-12)はなんとマイナスです。
「ほとんど観ない」57%はダントツです。
そう考えると関東のNTTドコモのターゲット層とタモリストは
かぶっていない、と言うことになりますから、
そこら辺に他社のつけいる隙がありましょうか。
矢田亜希子(35)の低さも気になります。
ジョージアの新CMの三人娘の一人ですから、
ほかの二人がタモリスト層に含まれていることを願う
広告代理店関係者も多いことと思います。
また、保険のCMなどもタモリストはターゲット外だ、
と言うことになるでしょうから、これはうなずけます。
以下は上の結果をふまえた上でほかの質問との関連を見ましょう。
設問の中に「あなたは今幸せだと思いますか」と言うものがありました。
選択肢は「幸せ」「やや幸せ」「やや不幸」「不幸」の四つです。
これを上と同様に「幸せ」「不幸」を1.5倍して、
「幸せ」+「やや幸せ」引く「不幸」+「やや不幸」の
値を「幸せ度」として並べたのが図2です。
図2
この順番は先ほどのタモさん指数順ですから、
ぱっと見て幸せ度とタモさん指数の間に全く相関がないことが
わかるとおもいます。これは残念でしたが、
よく考えてみれば当然です。
ただ、タモさん度と離れたところで、
矢田亜希子(16)、堂本剛(35.5)、上戸彩(35)の値が低いのが気になります。
矢田亜希子ファンや堂本剛ファンは不幸なのでしょう。
その中でも特に低い矢田亜希子が保険のCMをやっているのは示唆的です。
矢田亜希子のファン層、というのは想像しにくく、
いまいちこういう人たち、と言いきれないのですが、
この人たちが「親友にしたいタレント」で窪塚洋介を
一位に挙げている、というのが気になります。
窪塚さんはタモリファンで有名ですが、
私の見解ではタモリストではないので、
矢田亜希子層がタモリストでないことは驚くに値しません。
木村拓哉(87)、福山雅治(83)ファンの値が高いのも気になります。
なるほどなあ、ってかんじです。
ちなみにこの二人のファン層に学生はほとんどいません。
その辺に学生の不幸さが現れてるかも、とか思って調べたら、
矢田亜希子のファン層の54%は会社員なので、微妙です。
ほかにも会社員かどうかとか年齢とか男女とかいろんな
値で相関関係を調べてみましたが、特に有意な差が出たものはありませんでした。
がっかりです。
ほかの雑感としては
・「Xmasはない方がいい」と答えた数、ダントツでBOAファン(20%)。
次点は竹内結子ファン(11%)。後はほぼ同じ。
妻夫木、上戸彩、長谷川京子ファンが「あった方が良い」度が高い。
・堂本剛のファン層(学生42%)と光一のファン層(学生18%)は全く違う。
・学生にSMAPファンはほとんどいない。
・BOAのファン層は若いのにタモリスト。
・有効回答数：男1017、女1669に対して、
男1位：上戸彩60票、女1位：福山雅治93票しか取ってない。まあそうか。
などです。ほかに良い切り口があったらまた調べてみます。
Posted by kent at 2003年10月12日 05:05